成都股票开户转户-“0蔗糖”变“低糖” 元气森林致歉!消费者不愿意了:“刚买了三箱 气死我了”

原问题:“0蔗糖”变“低糖”,元气森林致歉!消费者不愿意了:“刚买了三箱,气死我了”

摘要   【“0蔗糖”变“低糖” 元气森林致歉!消费者不愿意了:“刚买了三箱 气死我了”】2021年4月10日,元气森林就旗下产物元气森林乳茶宣传“0蔗糖”果然致歉,示意没有说清晰“0蔗糖”和“0糖”的区别,容易引发误解,未来将做修正升级。而就在克日,新闻显示元气森林刚刚完成新一轮战略融资,投后估值达60亿美元(约人民币400亿元)。(逐日经济新闻)

  2021年4月10日,元气森林就旗下产物元气森林乳茶宣传“0蔗糖”果然致歉,示意没有说清晰“0蔗糖”和“0糖”的区别,容易引发误解,未来将做修正升级。而就在克日,新闻显示元气森林刚刚完成新一轮战略融资,投后估值达60亿美元(约人民币400亿元)。

  对于元气森林致歉,市场是否接受?面临逐渐拥挤的赛道,此次融资后元气森林将怎样生长?

  未说清晰0蔗糖与0糖区别

  元气森林的主打产物包罗苏打气泡水、燃茶和乳茶等,主要以“无糖”或“低脂肪”、“喝不胖”为卖点。

  此次将元气森林推优势口浪尖的产物为元气森林乳茶,其曾经宣传“0蔗糖低脂肪”。正是由于这一宣传,引来了许多想吃甜食却怕长胖或者郁闷血糖升高的消费者青睐。

  “血糖高的能喝吗,我看写着无糖呢,平时不敢吃甜的,想解解馋”、“这个喝了真的不会长胖吗?我对照爱喝奶茶,在减肥,想替换奶茶来喝”……4月12日,《逐日经济新闻》记者在元气森林天猫旗舰店上看到,多位消费者曾经就元气森林乳茶是否含糖提出疑问。

  4月10日,元气森林的果然声明中给出了谜底:元气森林乳茶的产物标识和宣传中没有说清晰0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解,“乳茶有奶以是是有糖的”。

  记者注重到,元气森林乳茶的含糖问题引起争议并非首次。今年1月14日,元气森官方微信民众号也曾经发文示意,“乳茶中有三类糖:乳糖、结晶果糖和自然代糖”。

  元气森林4月10日官方微博还示意,凡在元气森林电商官方店肆购置过乳茶的用户们,联系店肆客服,可以领取20元现金红包;从2月4日起生产的大部门乳茶和3月18日起生产的所有乳茶,其包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的所有元气森林乳茶,质料中不再含有结晶果糖。

  4月12日,在元气森林天猫旗舰店,记者看到产物包装文字显示仍为“0蔗糖低脂肪”,但乳茶宣传文字已经修改为“低糖低脂肪”。

  对于元气森林这一次致歉,市场是否接受?消费者态度各有差异。“刚买了三箱,气死我了。”微博网友蛋叽叽留言示意。

  针对元气森林乳茶的质疑还伸张到了公司其他产物。有消费者在微博上进一步提出疑问,“元气森林气泡饮不会也有糖吧?”

  针对元气森林官方微博的回复,“气泡水是0糖0脂0卡”,有网友仍示意,“您确定吗?我血糖高,就靠你家元气森林气泡水解馋,没少喝。”

  中国食物产业剖析师朱丹蓬以为,若是不是把0糖作为卖点,只是写在配料表,就只是误导;但其现在将零糖零脂零卡作为整个产物的差异化卖点,那就属于涉嫌诱骗消费者了。

  “元气森林的代金券(红包)抵偿和果然致歉,都说明晰其原来宣传的0糖0卡0脂涉嫌诱骗消费者。”4月12日,朱丹蓬向《逐日经济新闻》记者示意。

  刚获得融资,投后估值达60亿美元

  元气森林确立于2016年。猎聘网资料显示,这是一家具有互联网+基因的饮料公司,曾经“推出了一系列深受消费者迎接的无糖、低卡康健产物”。

  对于元气森林确立短短几年即迅速走红,有投资人士曾向《逐日经济新闻》记者剖析,元气森林定位正好解决了当下年轻女性“异常喜欢吃甜食却又极其厌糖、爱喝饮料又畏惧长胖”这一矛盾问题。“定位上瞄准了年轻女性群体这一精准目的;同时充实行使了互联网新媒体渠道的生长,首先推广便选择了年轻女性为主要用户群的小红书等线上平台,快速形成种草效应。”

  快速崛起的元气森林引来了资源追捧。华平投资官方微信号4月9日发文称,4月9日,元气森林宣布完成新一轮融资,本轮投后估值达60亿美元(约人民币400亿元)。融资将主要用于工厂建设、产物研发和外洋市场拓展。华平投资为最大新进投资人。

  高榕资源官方微信号4月9日的文章进一步显示,元气森林本轮融资由红杉中国、华平投资、L catterton介入领投,淡马锡及高榕资源、龙湖资源等跟投。本轮融资投后估值达60亿美元。高榕资源官方微信号文章还显示,元气森林2020年实现近30亿元销售额。

  4月12日,就此次致歉后续及融资后元气森林的生长偏向等问题,《逐日经济新闻》记者通过微信和电话方式联系元气森林,但停止发稿未获回复。

  战略定位专家、上海九德定位咨询公司首创人徐雄俊示意,元气森林此次致歉,对于公司的销售和品牌影响应该不大。由于公司是无糖低糖饮料行业的开创者,也是最大的受益者。作为一家网红饮料企业,虽然当前公司正处于风口浪尖,但同时品牌势能也在逐步增强。

  “当前颜值治理、体重治理、康健治理贯串于消费者的衣食住行,元气森林适时推出的新观点异常吸睛。但当前国家对于0糖0脂0卡的要求正在提高,而且消费者的专业知识也在提升,继续忽悠消费者一定是不行的。”朱丹蓬则接受《逐日经济新闻》记者采访时示意。

  无糖低糖饮料竞争进入下半场?

  想吃甜食却又怕胖,“甜蜜”生意引来的不止是元气森林。

  《逐日经济新闻》记者注重到,近年来,喜茶、蒙牛、伊利、银鹭、汉口二厂等食物饮料企业纷纷上市无糖或者低糖产物。

  “康健和瘦身经济下,去糖化成为中国市场饮料消费的焦点趋势,无糖饮料亦是重点推荐的优质赛道之一。”2020年7月尾公布的浦银国际研报以为,无糖饮料市场的竞争刚刚最先,输赢未分。其中,老牌饮料龙头线下驾驭能力更强,产物身分加倍自然,而新晋网红则更善于制造噱头和线上营销。

  不止是食物饮料企业,无糖低糖大热下,代糖企业也迎来了风口。三元生物的主要产物为赤藓糖醇及复配糖,现在公司正在冲刺IPO。凭证公司招股书(申报稿),近几年来公司的业绩增进势头不错:2018年、2019年和2020年 ,实现净利润划分为6808.85万元、13630.68万元和23257.28万元,2019年和2020年划分较上年增进100.19%和70.62%。

  A股市场也掀起一股代糖热。2021年4月9日和12日,保龄宝延续两个生意日涨停。且在2020年,保龄宝股价曾经一个多月时间暴涨超100%。此外,代糖糖醇生产商华康股份在今年2月上市首日到达44%的涨停上限,随后连获4个一字涨停板。

  对于未来的食物饮料市场,今年2月份公布的前瞻产业研究院研报剖析称,2014-2019年无糖茶饮料市场规模的CAGR(年均复合增进率)到达32.6%,而含糖茶饮料仅为3.0%。虽然无糖茶饮料现在的市场规模并不大,约为41亿元,但其迅猛的生长势头已引起各大厂商的注重。

  “企业也在顺应这个趋势,陆续推出无糖茶饮料产物。未来,这种势头将延续,无糖茶饮料的市场份额将延续上升,至2024年预计到达12%。”上述研报称。

  徐雄俊也告诉记者,此次元气森林致歉,恰恰说明消费者对无糖低糖食物饮料的迫切需求,未来这一领域竞争会越来越猛烈,而这也将倒逼企业不停增强研发,真正做到知行合一,生产出真正相符消费者需求的无糖低糖饮料。

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(文章泉源:逐日经济新闻)

(责任编辑:DF398)

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